– La compañía permitirá que creadores utilicen materiales de Pixar, Marvel y Star Wars; además, estudia ofrecer acceso gratuito con publicidad y convertir Disney+ en una plataforma con videos verticales, juegos y experiencias interactivas
Por Redacción Guía Libre
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Disney quiere que sus usuarios no se limiten a mirar películas y series, sino que también descubran, compartan y participen en contenidos inspirados en sus personajes favoritos. Con ese objetivo, la compañía global de entretenimiento alcanzó un acuerdo con la red social TikTok para llevar videos creados por fans a Disney+ y abrir parte de su enorme catálogo a creadores seleccionados.
La alianza, presentada como la primera de este tipo entre TikTok y una gran empresa tradicional de entretenimiento, permitirá utilizar de manera autorizada personajes, imágenes y escenas de cientos de producciones pertenecientes a Pixar, Marvel, Star Wars, FX y otras marcas de Disney.
Los videos se publicarán tanto en TikTok como en Verts, la nueva sección de Disney+ diseñada para consumir contenido vertical desde el teléfono celular. La propuesta busca acercar la plataforma al lenguaje rápido, creativo y visual con el que millones de jóvenes se relacionan diariamente en las redes sociales.
Para el usuario, la principal novedad será encontrar dentro de Disney+ una selección de videos breves realizados por seguidores de sus películas y series. Podrían incluir reinterpretaciones de escenas, comentarios, referencias, reacciones, homenajes y otras piezas elaboradas con materiales oficiales proporcionados por la compañía.
Los creadores que decidan participar tendrán acceso a recursos autorizados de las franquicias, además de oportunidades para aumentar su visibilidad, asistir a eventos exclusivos y desarrollar una relación más cercana con la industria. Disney, por su parte, podrá aprovechar la creatividad de los fans sin perder completamente el control sobre el uso de sus personajes.
El programa piloto comenzará en Estados Unidos durante los próximos meses y posteriormente podría llegar a otros países. Hasta ahora no existe una fecha para su lanzamiento en México o América Latina, por lo que los usuarios de la región tendrán que esperar los anuncios sobre su expansión internacional.
Verts ya comenzó a funcionar en Estados Unidos como una sección de videos verticales dentro de la aplicación móvil de Disney+. Su propósito es ayudar a los suscriptores a descubrir producciones mediante fragmentos breves y recomendaciones que puedan recorrerse con movimientos similares a los utilizados en TikTok, Instagram Reels o YouTube Shorts.
La apuesta responde a una transformación en los hábitos de consumo. De acuerdo con cifras difundidas por TikTok, durante el año pasado sus usuarios compartieron un promedio de 6.5 millones de publicaciones diarias relacionadas con películas y programas de televisión.
Casi la mitad de las personas consultadas por TikTok aseguró haber visto posteriormente una película o serie después de descubrir en la plataforma algún video relacionado con ella. Disney quiere convertir esa curiosidad en reproducciones y hacer que los contenidos creados por los fans funcionen como una puerta de entrada a su catálogo.
La estrategia también cambia la relación de la compañía con las publicaciones no oficiales. Durante años, los estudios protegieron celosamente sus derechos de autor y solicitaron retirar videos que utilizaban sus imágenes; ahora, Disney pretende seleccionar, autorizar y aprovechar parte de esa producción para mantener vivas sus historias en las conversaciones digitales.
Este modelo, sin embargo, planteará el reto de evitar que Verts termine saturado de videos repetitivos, tendencias pasajeras o piezas de baja calidad. La promesa es ofrecer contenido “cuidadosamente seleccionado”, pero todavía no se han explicado con detalle los criterios que se utilizarán ni si estará permitido emplear herramientas de inteligencia artificial.
Versión gratuita con comerciales
Disney también analiza lanzar una alternativa que podría resultar especialmente atractiva para quienes no desean pagar otra suscripción: una modalidad gratuita de Disney+ financiada mediante publicidad. El director ejecutivo del grupo, Josh D’Amaro, confirmó que la propuesta se encuentra en estudio, aunque aclaró que todavía no existe un plan definitivo ni una fecha de lanzamiento.
Una opción gratuita permitiría llegar a familias y usuarios con presupuestos más limitados, aumentar el número de espectadores y generar nuevos ingresos publicitarios. La compañía también confiaría en que una parte de ese público decidiera posteriormente contratar alguna de sus modalidades de pago para eliminar anuncios o acceder a mayores beneficios.
En conjunto, la colaboración con TikTok, el desarrollo de Verts y la posible versión gratuita revelan que Disney+ quiere dejar de ser solamente un catálogo de películas y series. Su siguiente etapa apunta hacia una plataforma integral con videos cortos, producciones creadas por fans, videojuegos, mercancía y experiencias interactivas, en la que cada usuario pueda encontrar distintas formas de entrar y permanecer dentro del universo Disney.
